内地大健康产业：万亿级风口已至
市场规模激增
2025年中国大健康产业规模预计突破20万亿元，占GDP比重超10%。老龄化加速（60岁以上人口占比21%）、慢性病高发（超4亿患者）及消费升级（健康素养提升至20%）成核心驱动力。
细分赛道爆发
口服美容、护肝解酒、心脑血管营养品增速超60%，跨境电商成增长引擎，2024年跨境保健品进口额达77.5亿美元。
港澳健康食品的“黄金基因”
差异化功能宣称：
香港允许“高纤维”、“低钠”等营养声称和灵活的功效宣称，澳门产品可标注“抗氧化”“护肝解酒”等靶向功效。
案 例
• 香港推出儿童健康食品系列，如“小儿开奶茶”“枇杷桔红蜜膏”等，解决儿童积食、呼吸道问题;
• 澳门“赋君康解酒胶囊”以灵芝三萜+葛根素配方，获欧盟CEP认证，直击商务应酬人群痛点。
遵循国际标准：
遵循欧美药典及香港《食物及药物规例》，无需“蓝帽子”但需原产地合规证明，兼具灵活性与公信力。
内地保健食品行业“四座大山”
注册周期长：一般贸易需3-5年获取批文，错失市场红利；
注册难度高：限定24+1新功效，需要严格的功效评定试验；
同质化内卷：超1.6万获批产品中80%为维生素、钙片等基础品类；
信任危机：中小企业虚假宣传频发，拉低行业信誉。
港澳健康品跨境：政策红利+流量密码
销售规模
2024年跨境进口保健食品规模达3554亿元，护肝、心脑血管品类增速超60%。
四大优势
准入快：1-2个月上线，无需“蓝帽子”，税率低至9.1%（vs一般贸易13%增值税）；
私域裂变：微信社群+直播带货，复购率提升150%（如“五个女博士”私域年销破10亿）；
公域爆发：天猫国际、抖音跨境占比超70%，达人直播转化率提升100%（如抖音护肝类目年销266亿）；
新媒体种草：KOL测评+短视频科普，精准触达Z世代（90后用户占比58%）。
推荐产品目录（部分）
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